Prognos Logo Print

Ansprechpartner

Unternehmenskommunikation

Prognos Büro Berlin
Tel.: +49 30 58 70 89 118

Überblick über unsere Veröffentlichungen und Auftragsstudien

Verbrauchermonitoring

Perspektiven der Verbraucher zum Klimaschutz: Mobilität & Ernährung

Mithilfe von Cluster-Analysen wurden fünf Typen der Verbraucher gebildet, welche ein bestimmtes Klimabewusstsein und –verhalten aufweisen. Diese Typisierung liefern wertvolle Hinweise für die Einschätzung des Klimaschutzpotenzials und eine zielführende Ansprache des engagierten Klimatyps, des unbewussten Klimafreunds, des Sparsamen, des unbeteiligten Klimatyps und des ignoranten Klimatyps. Das Verbrauchermonitoring stützt sich auf eine repräsentative Online-Befragung von 3284 Verbrauchern zum Klimaverhalten der Bevölkerung in Deutschland, die von der Prognos AG in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Innofact AG durchgeführt wurde. Die Erhebung wurde durch fünf Fokusgruppen, die in Berlin und Bremen stattfanden, sowie durch eine Conjoint-Measurement-Analyse vertieft. Diese Analyse hat neue und detaillierte Erkenntnisse zur vieldiskutierten Verhaltensintentionslücke aufdecken können.

Autor: Helma E. Dirks, Simone Kaiser, Dr. Georg Klose, Dr. Iris Pfeiffer, Marius Backhaus

Kunde: Verbraucherzentrale Bundesverband e.V.

Jahr: 2010

Typ: Studie

Bereich: Energie & Klimaschutz

Themenfeld: Planung & Dialog

Tags: Monitoring, Mobilität, Ernährung, Umwelt