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Überblick über unsere Veröffentlichungen und Auftragsstudien

Werbemarkt Schweiz

Abschätzung der wirtschaftlichen Tragfähigkeit für das Fernsehen

In ihren Untersuchungen geht Prognos davon aus, dass in der Schweiz das Angebot an Werbeträgern (Radio, TV, Printmedien etc.) verhältnismässig gross ist. Die vermarktbare TV-Werbung ist jedoch durch eine tiefe Fernsehnutzung (127 Minuten/Tag in der deutschen Schweiz) begrenzt. Die Schweizer schauen im internationalen Vergleich sehr wenig Fernsehen und die kurze Nutzungsdauer stagniert seit 5 Jahren trotz neuen TV-Programmen. Ein signifikanter Anstieg ist laut Prognos auch nach dem Markteintritt neuer TV-Veranstalter unwahrscheinlich. Diese Nutzungsdauer wird der zentrale Engpass für TV-Werbung bleiben.

Autor: Dr. Josef Trappel, Daniel Hürst

Kunde: Bundesamt für Kommunikation (BAKOM)

Jahr: 1998

Typ: Studie

Anbieter: kostenlos

Bereich: Medien & Kommunikation