Für Fortschritt mit Substanz: Unsere neue Marke

Seit bald 70 Jahren gibt Prognos Orientierung in Zukunftsfragen: Demografie, Dekarbonisierung, (De-)Globalisierung und Digitalisierung.

Nach einem intensiven Markenprozess bringen wir unser Selbstverständnis nun präziser auf den Punkt: Denn Orientierung ist kein Selbstzweck, sondern Grundlage für Fortschritt – wirtschaftlich, ökologisch und sozial.

„Enabling progress. With evidence.“ Unser neuer Claim formuliert unseren Anspruch. Prognos vereint das Beste aus Wirtschaftsforschung und Strategieberatung: lösungsorientierter als die Wissenschaft, wissenschaftlicher als viele Beratungen. Damit befähigen wir Verantwortliche in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft, Veränderung aktiv zu gestalten und erfolgreich durch die Multikrisen zu navigieren.

Diese Haltung prägt unseren gesamten Markenauftritt. Unser weiterentwickeltes Logo symbolisiert Bewegung und Fortschritt. Es zeigt: Wir stoßen Veränderungen an, aber nicht abstrakt – sondern machbar und fundiert. Wir wissen nicht nur, was es braucht, sondern auch, wie es möglich wird. 

Die neue visuelle Sprache vereint Substanz und Dynamik. Zwei Prinzipien, die unsere Arbeit seit jeher auszeichnen. Das bisher graue Logo-Element integrieren wir in unser Logo und setzen es prominenter auch an anderen Stellen ein. Es symbolisiert den Weg nach vorn: verlässlich in der Richtung, flexibel in der Ausgestaltung. Die klare Typografie steht für unsere bewährte politische Unabhängigkeit.

Wir bleiben, wer wir sind. Unabhängig, wertebasiert und der Qualität verpflichtet. Deshalb ändert sich nicht alles – auch optisch nicht. Neu ist die Art, wie wir uns zeigen: dynamischer, klarer, markanter.

Für Orientierung im Wandel. Für Fortschritt mit Substanz. Und Entscheidungen, die auf Evidenz beruhen. 

Enabling progress. 
With evidence.